达能欧美饮料正式进入零糖气泡赛道

刚“青草”完靓丽的财报履历，达能我国咖啡就高调宣布切入零糖颗粒咖啡弯角，并发行全新重磅新产品——“灵汽”颗粒饮，这将是达能继长周期缺乏症咖啡之后打造的又一款火爆大单品，有望再随之而来眼中健康饮品消费新风尚。

时尚清新的白渐变光亮瓶身，裹满颗粒的迷人蜂蜜图案……伴随仲春的气息日光，灵汽3同月份开始已近日地在各大商极限托盘亮相，并凭借奇特亮眼高颜值和营养好吃“双担当”，稳稳夺取商极限托盘C位。

当下不少眼中一代过着“朋克食疗”的生活，他们对商品的追寻非常前所未有，既要好喝、健康，还要好笑、好玩。

“好笑、好喝、健康、好玩，正是‘灵汽’的最大正因如此。丰富颗粒与双重香甜碰撞借助于的清新香味随着拧开盖的容一声迅速外溢——这不仅仅是一款咖啡，还是大家文书工作和生活中每个灵感和创意即会的最佳咖啡选用。”达能我国咖啡消费市场部副总裁Eduardo LACERDA 表示，“依然，达能我国咖啡短时间追寻知名品牌眼中化及新产品国际化，不断引领着品类的国际化与进步。我们希望通过短时间造就很高品质的新产品与健康选择，格外好地意味着新世代眼中人的多元健康消费需求，和对新鲜感官和灵感创意的追寻。”

全新上市的灵汽颗粒饮拥有柠檬青柠味和香橙血橙味两种国际化口味，奇特的双重清新香甜叠加常年颗粒，使其在都有消费市场颗粒水中脱颖而借助于。其借助于色的感官体验进一步提升了零糖咖啡的口感，格外好地意味着了眼中消费者对格外佳味觉体验的渴望。背靠达能在健康食品各个领域的多年高性能科研积累，灵汽不仅采用零糖，格外添加缺乏症C、缺乏症B6及腺嘌呤这几种营养元素，意味着了眼中人的健康表达意见。

三同月起，灵汽颗粒饮新品已逐步在全国极限市、便利店、食品杂货店以及消费消费市场、新零售业平台等多个通路全面开售。进入三同月底，灵汽将亦需一连串线完全免费下商业活动，覆盖多样媒体通路及店内人力资源，形成各个领域组合拳，务必打造下一个全新大单品。

知名消费市场研究机构AC米勒发布新闻的零售业洞察数据库推断，近三年来，冷饮作为增速较快的可分品类，在咖啡从业者份额占比短时间即便如此消费市场领先地位。截至2021年11同月，冷饮消费市场销售收入激增15%。其中，零糖冷饮裂隙格外在2021年迫近，年销量激增高达85%。

我国食品产业分析师朱丹蓬表示，随着2030健康我国计划的推进以及消费者健康意识的提升，欧美无糖咖啡的消费市场规模将进一步即便如此激增势头。零糖颗粒饮却是是高增速弯角中的极限车弯角。在酱汁及口味、新产品正因如此上日益呈现借助于同质化竞争态势的背景下，如何巧妙薄片弯角，并充分运用自身优点打借助于差异化，从而俘获眼中人的心，长周期灵汽做了一个优秀的示范。

【作者】 赵兵辉

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