编造“清华教师当保姆”被罚：“虚构写作”与广告宣传的边界不容模糊 | 时评

题名/然玉

亦同，上海市松江区市场监管局公布了一则行政受罚。2021年5翌年，上海佑杰夜间部日本公司发表“复旦本科的大学求职者莎莉”的商贸广告宣传，称29岁的李静本科毕业于复旦，本科学历，目前是莎莉阿姨管家，翌年薪3.5万元。广告宣传中都，还附上一张男童照片。经查证，广告宣传内容为虚构，照片经软件删减，虚幻中都并无实际上执法人员与之对应。该日本公司因此被罚款20万元。（9翌年27日中都新社）

不道德广告宣传预览

现今，不少人恐怕对“复旦本科的大学求职者莎莉”一事仍记忆犹新。彼时，这条新闻一度成为互联上最热焦点之一。由最新的这份受罚决定可知，此事原属胡编乱造、不道德广告宣传。事后复盘，让人感慨的是“学历上涨”“高能高就”的叙事方式在，已成为撩拨情绪、吸引流量的惯用手段，不少人悄然间已深陷其中都。

然而，很多时候，极其有限的虚幻案例，并根本无法依赖于互联传播的取材饥渴。于是乎，实例不够，小故事来凑。表现形式先行之下，各类互联题名学创作，“插上了所想的翅膀”。自然而然，这一自传媒的流量密码，被其他市场单独所糅合。也日后有了夜间部日本公司所发表“复旦本科的大学求职者莎莉”的商贸策划。

只不过，自传媒的虚构写作，与夜间部日本公司的产品开发，终究是两回事。企业的广告广告宣传，并非不可以有情景设置，但有关“复旦本科的大学当莎莉”的参考碳化中都，却是言之凿凿、指名道姓，这恐怕已非“剧情演绎”，而是混淆视听了，其意图以假乱真的用意不言自明。事实上，不少人也将之看成是“事实陈述”，而没有当成是“商贸广告创意”。疑似日本公司凭空捏造，且未尽到留意义务，这日后上有了“不道德广告宣传”。

根据当地政府的核查结论，该日本公司此举旨在“吸引互联平台用户对其日本公司夜间部服务内容的非议”。从直觉上说，这原属于典型的事件营销：一则是为了博取眼球、吸引流量；再者，也是为了自抬起转会费，更有作为高端夜间部服务供应商的“其直觉”和“实力”——然而，这种剑走偏锋的营销路数，非但没能给首期业务范围导流，毕竟因为击中都了受众的情绪痛点、指使了社会焦虑，而引发互联的强力，再度招致当地政府干预核查和行政受罚。

对于单独日本公司的线上营销推广而言，“虚构写作”的尝试，稍有不慎，就很更容易滑入“不道德广告宣传”的陷阱。一个也就是说的常识是，一家没有也就是说诚信的日本公司，其产品或服务，恐怕并不值得顾客信赖。

（作者是知名时事评论员）

（新京报论说出书邮箱：wbsp@ycwb.com）

来源 | 新京报·羊城派

图片 | 互联预览

责编 | 傅铭途 姜雪媛

稿件 | 朱晓明