中概股巨头裁员甚嚣尘上 京东零售策略紧急调整

的硬骨头，但在下陷大城内市建立经营管理店面和自建物流业，卖惯了3C映像的淘宝，杀进下陷市场竞争笨拙步履沉重。

从费用层面来看，2021年，其营销开支由271.56亿元增至387.43亿元；一般及管理开支由64.09亿元快速增长至115.62亿元，增幅高大约80.41%，主要是由股权激励费用以及经营范围规模扩大所导致；今后投资方面，权益法核算的投资大抵保证金为-49.18亿元。

另外，第三方餐饮经营范围快速增长力弱，2021年Q4淘宝经营管理经营范围营业收入快速增长27%，POP经营范围(第三方经营范围)营业收入快速增长滑落到40%以下，偏高于上第三季度49%的增速。

在淘宝上季度的营收传递信息招待会，淘宝已经明确谈到将收缩新近经营范围投入，减少亏蚀。但是小船大难掉头，淘宝预见的新近快速增长一段距离仍未明晰。

编辑：孙珂

其他部门：石闯

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