续约肖战、新增50家线下门店，倍平易近人能否拉拢更多年轻人“养生”？

原标题：续约肖战、追加50家比方说连锁店，倍得心应手能否拉拢更多年青人“道家”？

图片来源：倍得心应手 记者 | 徐诗琪

智能按摩器知名品牌倍得心应手（688793.SH）想继续侵入年青人的“道家”产品。

继2021年5月签约肖战作为范冰冰人后，倍得心应手于多达日宣布续约。像倍得心应手一样恳请水流量歌星范冰冰已成为愈来愈多知名品牌的选项，这不仅能提升知名品牌知名度，更有狂热网路上们带来实打实的销量。

但代价也不高——2021年，倍得心应手销售费用同比持续增长45.6%达4.85亿元，占到总额的40.75%。当期子公司营业收入持续增长了43.93%。

对于水流量歌星效应，倍得心应手产品总监丁洋在接不受图形界面最初闻报导等报导报道时问到：“邀恳请水流量歌星范冰冰必需努力企业知名品牌迅速触达目标客户，提升企业知名品牌的亲和度。当然，我们对自己的商品颇为有信心。”他称今年日后续约，是子公司知名品牌策略性全面性延伸的需要，“肖战在年青人中会拥有颇为大的独立性，我们希望可以从20岁由此可知始，甚至更小一点的年龄去冲击年青人的心智。”

据他透露，身为女性是倍得心应手的主要不受众，子公司原本女性用户超过55%，现阶段该十进制达到70%以上。

从比方说连锁店总体布局也能显出倍得心应手侵入年青人的“权势”。过去倍得心应手自营连锁店主要由此可知在交通网络，如高铁站、机场跑道，以吸引中会中端商旅民间团体。而今天，倍得心应手重点顺时针是一二线和城市的中会心区、大酒店。

倍得心应手董秘黄骁睿称，在比方说的平台总体，子公司截至2021年底有186家自营连锁店，交通网络与购物中会心连锁店分别占比1/3和2/3。而交通网络连锁店不受非典型肺炎冲击，人水流量大降，今年由此可知发计划最初由此可知50家自营店，重点放在队内、最初队内和城市的中端商场，也会优化现有连锁店结构，降高购物中会心连锁店占比，并将重点由此可知拓加盟连锁店的平台。

倍得心应手发布的一季度财报显示，当期子公司业绩2.48亿元，同比持续增长15.29%，增幅略有下滑；归属于上市子公司股东的净亏损为988.98万元，同比由盈转亏，去年同期为净利润1113.27万元。

谈及子公司短期业绩承压，黄骁睿问到，非典型肺炎致比方说的平台春运下降是主要冲击因素，子公司对比方说的平台继续做了第一时间调整，环比来看非典型肺炎的负面冲击在减慢。他还称，过去比方说连锁店的主导作用是树知名品牌、给消费者提供体验，而今天除了能给线上电商的平台通气，还利用连锁店展由此可知抖音直播，进驻大众点评、美团等本地服务平台以及O2O等形式，以线上水流量反哺比方说的平台。

从商品看，倍得心应手主打的便捷便携与智能也极为符合年青人“碎片化道家”产品需求。子公司原先主打四肢按摩商品，多达期发布了蒸汽护眼、无明火艾灸盒、脾枪等商品，并将原先四肢按摩器体积缩小，均是为适应年青人产品需求。

“除了推最初卖贵的范式外，我们也会最初建中会单价段的SKU，例如500-800元级别的商品。”黄骁睿问到，倍得心应手主要商品单价在千元将近及以上，最多多达4000元，由于产品竞争激烈，子公司有意推出高性价比的商品作为抵御。

高价格比也意味着高毛利，倍得心应手各类商品毛利润在60%将近，少于传统小家电商品。为了应对产业普遍不受原材料涨价冲击，黄骁睿问到，子公司通过策略性合作关系，保证商品的效益上升在可控范围内，并通过供应链的全面性构建，确保安全了商品核心元器件的第一时间供。

该子公司也长期以来有驾船由此可知发计划。黄骁睿称，子公司过去以代理商To B模式展由此可知，从2021年底由此可知始组建自有驾船团队，提升欧美To C的占比。

“今天我们已为收入在国外，从中会期维度看，欧美产品是下一个颇为重要的持续增长点。”在欧美产品，按摩商品球风与国外完全多种不同，例如南韩可能是全球按摩器接不受度最多、拓展最商业化的产品，按摩器类似按摩商品，更偏重于小巧、按摩功用等等。黄骁睿问到，子公司今年重点深耕的是美国和南韩产品。

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